[zonia]+ · Documento 2 de 3 · El ejemplo
La mejor forma de entender el alcance no es leer una lista de entregables: es abrir uno real y recorrerlo. Este es un estudio completo de un negocio en operación —los cuatro módulos, con sus números, su plan y sus piezas de publicidad—, tal como lo recibe el cliente.
Da clic aquí para ver el estudio ↗Casos reales con la marca y la ubicación cambiadas para proteger al cliente. Se abren en el navegador, sin descargar nada y sin cuenta.
Los cuatro módulos completos: veredicto y tres escenarios, los mercados cautivos con su aritmética, la competencia verificada en la calle, la estrategia comercial, el plan digital día por día y 55 piezas de publicidad para trece públicos.
Vamos a ir publicando más ejemplos conforme los clientes autoricen su versión anonimizada.
Veredicto, la zona, el cliente, los mercados cautivos, la competencia, el reloj del día y el modelo.
Acción cero, producto y combos, los mercados uno por uno, canales, trámites, calendario y presupuesto.
Plan por público con sus siete campos cerrados y el calendario día por día de las primeras semanas.
55 piezas para trece públicos: 20 ya listas para subir, las demás con guion y dirección de arte.
Arriba de la pantalla hay dos niveles de navegación: los capítulos de la sección en la que estás, y a la derecha las cuatro secciones del estudio. Se puede saltar de una a otra sin perder el hilo, porque cada afirmación de la última se puede rastrear hasta el dato de la primera.
Empieza con el veredicto en una plana. Después, siete capítulos: la zona, el cliente y su gasto, los mercados cautivos, la competencia, el reloj del día y el modelo con tres escenarios.
La acción cero (lo gratis que hay que arreglar antes de gastar), el producto, los seis mercados con su plan, los canales digital y físico, los trámites, el calendario y el presupuesto.
Un plan por público con siete campos cerrados —plataforma, formato, horario, frecuencia, mensaje, presupuesto y métrica— más el calendario día por día de las primeras ocho semanas.
Las piezas ya hechas: maqueta, guion cuadro por cuadro, texto listo para copiar y la fecha en que le toca salir. Videos, imágenes de feed, impresos y mensajes de WhatsApp.
Un estudio completo se lee entero en una tarde, pero se entiende en diez minutos si se recorre en este orden.
Primera pantalla de la sección 1. Una frase de dictamen y cinco cajas: a favor, en contra, el hallazgo, qué lo cambia y el riesgo real. Si solo tuvieras dos minutos, es esto.
Justo debajo: cuánto vende hoy, cuánto con el plan ejecutado y cuánto con todo firmado. Son la respuesta a «¿cuánto me deja?» antes de entrar a cómo se calculó.
El capítulo que casi siempre sorprende al dueño: lo que tiene enfrente y no está cobrando. Ahí está la tabla de mercados con su aritmética a la vista, supuesto por supuesto.
Primera pantalla de la sección 2: lo que hay que arreglar antes de gastar un peso. Casi siempre es gratis y casi siempre es lo de mayor retorno.
El final de la sección 2 y de la 3: qué pasa cada mes, cuánto cuesta y los ocho números que se revisan el lunes. Es la prueba de que el estudio termina en acciones, no en conclusiones.
Tan importante como el contenido es lo que se decidió dejar fuera.
Cada exhibit lleva su fuente y su fecha de corte al pie. Si un dato se verificó en la calle, dice el día en que se verificó.
Toda tasa de captura y toda penetración está escrita en la tabla, no enterrada en una hoja de cálculo que nadie abre.
Siempre tres —hoy, base y alto— con su utilidad y su punto de equilibrio. Un número solo es una opinión con formato de tabla.
Ni fotos de banco de imágenes, ni páginas de «marco teórico», ni capítulos que existen para engordar el índice. Si algo no cambia una decisión, no entra.
Qué módulos hay, cuáles tienen precio cerrado, cuáles se cotizan aparte y cuáles van con socios.
Cada capítulo y cada exhibit de los cuatro módulos, con ejemplos de las piezas de publicidad.
El detalle de los módulos, cuánto cuesta cada uno y qué se cotiza aparte.
¿Te interesa?
Mándanos por WhatsApp la ubicación y el giro. Te decimos qué se puede medir en esa zona, qué módulos convienen y cuánto cuesta.