[zonia]+ · Documento 1 de 3 · Resumen ejecutivo, módulos y precios
[zonia]+ es el estudio de mercado a la medida — custom market research & commercial design for business. No es un informe de anaquel: se hace para una zona, un giro y un negocio, y se arma con módulos — cinco con precio cerrado, tres que se cotizan aparte porque son trabajo continuo y uno que ejecutamos con un socio. Aquí está el mapa completo, sin letras chiquitas escondidas.
Antes de ver precios
Uno real, de una cafetería en operación, con la marca cambiada. Esto es lo que recibes:
El mercado, la competencia y los números
Qué hacer, en qué orden y con cuánto
Qué publicar, dónde y a qué hora
Las piezas de publicidad ya hechas
Tres categorías y no se mezclan: precio cerrado (lo que cuesta lo que dice), a cotizar (trabajo continuo que depende del volumen) y con socio (lo ejecuta un despacho aliado y se evalúa proyecto por proyecto).
Precios de partida*: se entregan juntos, como un solo sitio navegable con liga privada. Cada módulo se apoya en el anterior: la estrategia se construye sobre los hallazgos del estudio, y las piezas sobre las decisiones de la estrategia.
Siete capítulos: la zona, el cliente y su gasto en pesos, los mercados cautivos, la competencia verificada en vivo, el reloj del día y el modelo con tres escenarios, costos y punto de equilibrio.
Qué vender, a quién, a qué precio y por qué canal: producto y combos, plan por mercado, canal digital y canal físico, trámites, calendario de 12 meses, presupuesto y tablero de 8 indicadores.
Plan por público: plataforma, formato, horario, frecuencia, mensaje, presupuesto y métrica. Calendario día por día de las primeras 8 semanas y guía de producción de contenido.
Decenas de piezas con maqueta, guion cuadro por cuadro, texto listo para copiar y fecha de publicación —el estudio de ejemplo trae 55 para 13 públicos—: videos verticales, imágenes de feed, impresos y mensajes de WhatsApp.
Un sitio de una página con el mensaje que salió del estudio: propuesta de valor, oferta por mercado, ubicación, horarios y botón directo a WhatsApp. Listo para recibir la pauta. Va incluido en el paquete. Si además hace falta tienda en línea —catálogo, carrito y cobro—, eso se cotiza aparte.
Los cuatro módulos del estudio más la página web, por estudio de mercado. Es la forma en que se entrega normalmente, porque el diagnóstico sin plan es una carpeta bonita y el plan sin piezas es una junta que no se ejecuta.
El dominio y el alojamiento son un pago anual que el negocio hace directo al proveedor: entre $1,000 y $3,000 pesos al año, según el plan. No lo cobramos nosotros.
El estudio entrega un año de contenido ya escrito. Si el negocio quiere que sigamos produciendo, pautando o posicionando mes con mes, eso es trabajo recurrente y se cotiza según lo que se necesite.
Que se sigan creando piezas nuevas después de las de la bóveda: calendario mensual, copys, maquetas y adaptación por temporada.
Armado, segmentación, seguimiento y optimización de campañas en Facebook e Instagram, con reporte contra las métricas del tablero.
Posicionamiento local: gestión de la ficha de Google, publicaciones semanales, plan de reseñas y campañas de Google Ads cuando el giro lo justifica.
Cuando el estudio concluye que hay que remodelar, ampliar, cambiar el layout o construir el local, el proyecto lo ejecuta un despacho aliado y se evalúa caso por caso.
Con Grupo MADA: del diagnóstico del terreno y la normativa al proyecto ejecutivo, los visuales y la comunicación del desarrollo.
O contratas solo el diagnóstico, o contratas todo —estudio, estrategia, plan digital, piezas de publicidad y página web—. No hay tercer paquete ni cargos escondidos. Precios por estudio de mercado, en pesos mexicanos y sin IVA.
Si se contratan varios estudios en el mismo momento que el primero, el segundo, el tercero y los que sigan llevan 15% de descuento. Aplica igual a la opción A ($26,500 → $22,525 cada uno adicional) que a la opción B.
| Ejemplo: dos estudios contratados juntos | Sin descuento | Con descuento | Ahorro |
|---|---|---|---|
| Primer estudio completo | $38,500 | $38,500 | — |
| Segundo estudio completo (−15%) | $38,500 | $32,725 | $5,775 |
| Total por los dos | $77,000 | $71,225 | $5,775 |
El descuento se pierde si los estudios se contratan después, uno por uno. Cada estudio es una zona y un giro distintos: el mismo negocio en dos ubicaciones son dos estudios.
El estudio deja un año de contenido escrito y un tablero para medirlo. A partir de ahí hay dos caminos: el negocio lo ejecuta solo —para eso están las piezas ya hechas— o nosotros lo operamos. Lo segundo es trabajo recurrente y se cotiza aparte.
Calendario mensual con piezas nuevas: copys, maquetas, adaptación por temporada y fechas del año que mueven la caja. Se cotiza por número de piezas al mes y por número de mercados a atender.
Segmentación, creativos, seguimiento y optimización semanal, con reporte contra las métricas del tablero. Se cotiza según el número de campañas activas; el presupuesto de pauta lo pone el negocio.
Ficha de Google gestionada, publicaciones semanales, plan de reseñas y —cuando el giro lo justifica— campañas de búsqueda. Se cotiza según la competencia del giro y el alcance geográfico.
Hay hallazgos que no se resuelven con publicidad: una fachada que no se lee, un layout que no deja rotar mesas, un local que hay que construir. Cuando el estudio llega ahí, el proyecto lo ejecuta Grupo MADA —15 años en el sector, más de 100 colaboraciones y 700,000 m² de proyecto— y se evalúa caso por caso.
Interpretan el terreno, el mercado y la normativa para definir el potencial real del proyecto — donde empata con lo que ya midió el estudio de mercado.
Convierten la información en programa de usos, densidad y estrategia económica.
Proyecto arquitectónico, diseño de interiores, visuales y comunicación del proyecto.
Acompañamiento y supervisión de obra con dirección experta.
Cinco pasos. El negocio solo participa en dos de ellos.
Ubicación exacta, giro y qué decisión hay que tomar. Ahí se decide si va la opción A o la B, y si son uno o varios estudios.
Dirección o punto en el mapa, carta con precios actuales, venta de los últimos 3 meses si ya opera, metros y renta del local, y accesos a la ficha de Google y a las redes.
Se levantan los datos públicos, se verifica en la calle lo que se puede verificar (precios, horarios, huella digital de cada competidor) y se corren los motores de mercado.
Un sitio navegable con liga privada: los módulos contratados, enlazados entre sí, que se abren en cualquier teléfono o computadora.
Recorremos juntos el veredicto y el calendario. Si el negocio quiere que operemos la parte digital o que entre el proyecto arquitectónico, se cotiza aquí — ya con los números sobre la mesa.
¿Te interesa?
Mándanos la ubicación y el giro por WhatsApp. Con eso te decimos si tiene caso, qué módulos conviene contratar y en qué orden hacerlo.